南京文交所“输血”瓷都景德镇

资本市场能否唤起国瓷“第二春”  

    随着2015中国景德镇国际陶瓷博览会的落幕，景德镇又恢复了往日的平静。然而，景德镇人的心却依然澎湃。在今年瓷博会上，由南京文交所和景德镇市政府共同打造的全球首家陶瓷实物交易电子平台———景德镇陶瓷交易所上线运营，这不仅意味着景德镇陶瓷正式步入资本市场，更使陶瓷文化产业找到了通往世界的绿色通道，这或许能打破近几年陶瓷产业低迷的现状。根据南京文交所总裁周军的预期，陶瓷交易所上线一年内将完成100亿元的交易额，通过两到三年将达到500亿元，五年突破10000亿元。

一年创造“互联网速度”

    10000亿元？当周军说出这个数字时，没人敢相信，因为2014年景德镇陶瓷产业的总产值才291.6亿元。他的信心来自哪里？

  业内的人都知道，南京文交所“互联网+文化+科技+金融”的创新商业模式，使其旗下的钱币邮票交易中心在去年创下550亿元的交易额，今年到9月底交易量已近6000亿元，日交易量、网络访问量、市场影响力、品牌号召力等都在全国文交所行业中排名第一。

  “这只是一方面。”周军说，在与景德镇市政府合作之前，他做了大量的市场调研，发现尽管景德镇一些工业陶瓷产品在全国的地位正在下降，但其艺术投资产品在全球范围内依然具备竞争力。且作为千年瓷都，名师大家辈出，有良好的陶瓷文化生态系统和生产工业基础。只是景德镇分布在陶瓷产业链上的企业有数千家，且大多以作坊式为主，生产、加工纯靠经验，没有统一的行业标准，总结起来就是“小、散、乱”，巨大的艺术收藏价值和市场空间有待发掘和提升。

  周军把这些企业比作散落的星星，而他想做的，就是把这些星星“串”起来，在景德镇设立陶瓷交易所的想法就这么定了。从去年10月第一次参加瓷博会，到市场调研，再到今年5月13日景德镇陶瓷交易所完成增资扩股、9月1日成立评审专家委员会，直到10月18日陶瓷交易所上线，周军仅仅用了一年的时间，且在上线之前意向投资人就达一万多人，为互联网时代下传统产业的发展创造了“加速度”。

建立公信解决资本化“短板”

  周军告诉记者，陶瓷艺术品、产品、陶瓷原材料、陶瓷企业产权股权等陶瓷产业链上的所有资源，都可以到陶瓷交易所平台进行交易。陶瓷艺术品和产品通过交易所挂牌上市，让收藏爱好者和投资人可以像交易股票一样交易陶瓷。这种将传统现货交易转变为电子盘交易的模式，不仅可以降低交易成本，也能加快整个产业链的资金流动。

  其实，在淘宝、天猫等互联网交易平台上，景德镇陶瓷的身影大量存在。但景德镇人不得不面临的一个尴尬现状是，这样的网络线上交易模式只能存在于个人或企业个体的销售活动，且基本上为日用瓷而非艺术瓷。

  “没有一个专业的监管平台，价格标准混乱，自然没有人敢通过网络买一件价格不菲的艺术陶瓷。”李军是景德镇一名艺术陶瓷经纪人，平时也做一些日用瓷的生产、销售，他的妻子是当地一名知名艺术家。在他们的交易习惯中，更多的艺术瓷是通过和客户面对面交谈后售出的，而在自己的淘宝页面上，卖的更多的还是日用瓷。

  缺乏权威专业的评审鉴定、溯源机制和高技术甄别手段，让陶瓷艺术品交易仍只能依靠门店、展销、直销等传统渠道来支持，加上交易体系的公信力难以建立，导致金融资本不愿介入陶瓷艺术品市场，市场规模受到严重限制，陶瓷艺术品收藏投资的潜在需求也得不到有效释放。这些都是周军致力于解决的“短板”。

  记者了解到，陶瓷交易所与综合性电商平台最大的区别，在于该平台拥有评审专家委员会、国家质量监督检验检疫总局的技术支撑，所有交易的产品都必须经过专业鉴定，保证产品的真实性。同时，通过平台无数次的交易，利用大数据来分析每一个交易产品未来的价格空间，把价格决定权交给市场。

七大中心或为陶瓷行业插上翅膀

  10月23日，瓷博会刚刚落下帷幕，南京文交所就与南京大学签署全面合作协议，共建“南京大学文化产业金融学院”，培养具有国际视野、富有创新创业精神和实践能力的高素质人才。这是周军“打造一个陶瓷金融复合型人才培养中心”计划的第一步。

  周军认为，要唤起千年瓷都的“第二春”，实现五年突破10000亿元的目标，一批既懂陶瓷、又懂金融、懂管理、懂资本市场的复合型人才必不可少。因此，除了与南京大学的合作外，周军还打算与全球最顶级的商学院———美国沃顿商学院共同培养陶瓷金融复合型人才，目前已经进行初步的战略合作规划。

  记者了解到，人才培养中心只是周军规划“蓝图”里的其中一部分，他还将在未来打造陶瓷交易中心、全球定价中心、专门针对陶瓷产品和原材料的物流中心，以及在全球建立50-100家生产体验中心、展览中心。其中，依托电子交易平台打造的全球陶瓷交换集藏市场的定价中心，将打通陶瓷产业和金融资本的链接渠道，发掘和提升陶瓷产品的真实价值，将陶瓷艺术品上升为金融文化资产，进而将全球的文化金融资本引入陶瓷产业，真正为陶瓷产业插上科技与金融的翅膀，推动整个陶瓷行业的高速发展。